1905电影网专稿 今年的音乐类节目《歌手》和《天赐的声音》（网络热度）都太平了，感觉还没有合适的人适合接下来唱电影主题曲。 从事了3年影视作品原声宣传工作的小优向我们吐槽到。如今，《歌手之当打之年》赛程已经过半，一直牢牢占据同时段的收视冠军。而另一档音乐类节目《天赐的声音》虽然大咖齐聚，但整体表现平平。后者从复杂的赛制到怪异的剪辑，都被不少观众批为 天赐的尴尬 。
首播于2013年的《歌手》，已经熬过了七年之痒，却依旧面临挑战。 当打之年 的阵容在播出之前，就被外界公认是历届没看点的，绝大多数都是老面孔。以 奇袭 作为全新赛制，但话题更多是 云录制 ，以及节目初始，歌手黄霄云在选择奇袭对手的争议。
新一季《歌手》同样没有获得过高的评价，一改往届的标准，向更有网络热度的歌手抛出橄榄枝。一方面是让他们作 补位/奇袭 身份更有说服力，另一方面也为了更走近年轻观众 节目组在今年首次没有招募 50岁以上 的评审。
走红短视频平台的歌手隔壁老樊参加《歌手》毕竟，对于观众而言，大家关心的并不是赛制，而是真正能令人惊艳的音乐演出。
那么，这群更符合当下网络潮流的年轻歌手是否又会借着综艺节目，开启他们的 当打之年 呢？这仍是一个未知数，不过我们可以从过去那些同类型的综艺节目中，细数出参与者和电影的勾连。爆款节目能让歌手现象级回春
几乎每一位参加了综艺节目的歌手，在有了热度之后，都得到了更多机会的曝光和商业活动。综艺节目《中国好声音》第一季热播，导师以 32场演唱会 成为当年热词。与此同时，百度指数同样显示，他个人热度峰值至今处在《中国好声音》第一季期间。
因参演录制《我是歌手》第一季而爆红的，虽然打着有好作品才会出歌的旗号，但是赛后就为电影演唱了主题曲，同时也能发现她参加比赛后7年的发歌量，远远超过了之前13年。更不用说，她近年频繁在同类型的综艺节目中露面。
黄绮珊参赛前后的作品数量（未含以艺名小霞推出的专辑）同期参赛的歌手，更是在节目之后经历了一段爆红期。在当年第一季度之后，他个人的百度搜索指数上涨了92倍。同时在淘宝上，他过往所有的专辑都出现了现象级的售罄。很显然，爆款综艺节目足以带动参与者的各种数据，让其成功地回到主流市场之中。一时间，不少歌手都渴望加入到这类综艺节目中。2015年成为《中国好声音》和《我是歌手》两档节目的巅峰年。《中国好声音》有首次参加综艺节目的噱头，平均收视率在4.8%左右；《我是歌手》的平均收视率达2.725%，在节目中推荐的《哈扎尔辞典》在书店脱销。
同年以踢馆歌手身份参加录制的，虽然早已在参赛前，以一首《李白》获得了各大音乐颁奖典礼的认可，但是真正让他出圈的还是靠《我是歌手》。即便近年来，他频繁登上热搜，成为话题中心，但百度指数显示，他的个人热度峰值依旧处在《我是歌手》第三季期间。
这一切都为后续同质化综艺节目逐渐泛滥埋下了伏笔。火爆程度竟有时效性？《我是歌手》《中国好声音》爆红之后，音乐类节目开始以各种不同维度的 创新 而涌出。《蒙面歌王》《天籁之战》《乐队的夏天》《中国有嘻哈》《明日之子》《创造101》 不管是上星卫视还是网络平台，都铆足了劲推出相关类型的节目。
在近5年里，几乎有一定地位的歌手，都至少上过一档竞演类综艺；大部分的新人歌手都是从选秀节目出道。在这些节目的作用下，观众很快开始进入一个审美疲惫的状态。 判断一档节目的热度是否真的够强，有一个相对比较直观的角度可以评测。那就是你去看节目播出之后，相关艺人的商业邀约，尤其是影视作品OST（原声带）数量。 一位曾担任某档音乐类节目的艺人统筹，把她的观点告诉了我们。她告诉我们，近年有两档节目类节目一直在暗自较劲，即便其中一档节目总能有不错的音乐推出，甚至会成为翻唱者后续演唱会上指定的演唱曲目，但较另一档节目来看，它后续的商业性就要弱很多。根据她的观点，我们整理出了2015年至今部分歌手在参加《歌手》前后的影视作品原声录制情况。
从表格中可见，在参加完节目录制之后，单就2016年整年，就有多达6首原声歌曲的录制。而在此之前，她仅有2首的纪录。而像、等因节目 回春 的歌手，均有获得不错的影片邀请。但从2017年开始，参与节目录制的歌手在后续电影邀约上就要少了很多。 一方面是很多大牌歌手不愿意接电影主题曲，而另一方面则是同质化节目涌出之后，很多歌手会被代替。 小优解答了我们的疑惑。 电影在上映前夕，宣传人员只想通过各个维度来增加热度，所以启用当下热门歌手来演唱主题曲或者概念曲，是最有可能实现‘1+1 2’的可能。 2017年，《中国有嘻哈》的问世后，其中歌手的选择就变得更加多元，一定程度上代替了《歌手》中的歌手， 而且从预算上来看，那些从音乐节目中选秀出来的歌手会更低。
在小优看来，这些热度都是有保质期的。 火箭少女101在中的《卡路里》绝对是近年最成功的歌曲营销案例之一，加上那一年刚出道的热度，她们那群人成为了2018年下半年很多宣传公司最希望合作的歌手之一。 
据统计，火箭少女101成团的半年内，或团体、或单人，为10部影视作品演唱了歌曲。但随着后续新的综艺节目问世，以及《卡路里》的 锦鲤效应 减弱，火箭少女101在2019年第二季度开始，相应的邀约就明显变少了。当然，这也和去年其他综艺爆火有关。《乐队的夏天》出圈之后，暑期档的就立马买了刺猬乐队的代表作《火车驶向云外，梦安魂于九霄》。
到了贺岁档，乐队依旧是去年最强热度。被邀请做了主题曲《假如生活欺骗了你》，痛仰乐队也为写了新歌《弯道人生》。
在热度递减，新综艺接棒，新人再度涌现时，这些人终究会被代替。单就看去年贺岁档和原计划今年春节档上映的影片，更多还是选择了、、等更具国民性的歌手来演唱主题曲。
李宇春、谭维维、张杰等人为新片演唱主题曲虽然这群人也是通过选秀节目出道，但都是依靠多年作品的积累，得到了更多人的关注和认识。网络有记忆，但有时候记忆力很弱，如果没有高质量的作品，只是凭借一时的热度，通过流水线制作的歌曲博听众认识，显然不会成为长久之计。
文/L.C